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中国最卷的一群人,火出圈了!

2023-03-21 17:52:43 来源:中金在线财经号

■文 | 柳展雄,关注新兴行业,《新京报》《经济观察报》专栏作者

中国广大三四五线县城,尤其是中西部贫困地区,太需要文旅经济、网红经济。


(资料图)

文旅不只是诗和远方,还意味着,GDP增长和成千上百从业人员的就业岗位。

最近短视频平台上,文旅局长们神仙内卷,拍短视频,吸引游客,值得点赞。

最近,各家短视频平台上出现一类视频,不少地方的文旅局长亲自上阵,纷纷出镜秀才艺、玩Cosplay、晒风景。

三年疫情结束后,为了拉动旅游产业,招徕游客,大家都拼了。

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我来给大家科普下,现在的文旅局长有多么卷。

先是“颜值派”,正所谓颜值即正义,这个派别里是一片帅哥靓女,颜值不行,混不下去。

四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪,被网友封为“藏族周润发”。

他出演了数个“笑傲江湖变装视频”,头戴斗笠、身着古装,在高原山水间划竹筏、牵骏马。

2022年1月25日,刘洪发布了一条时空变装视频。

视频中,刘洪先是身穿呢子大衣,牵着一头驴走在乡间小道。在与一位背着柴堆的路人相遇后,刘洪突然变装,西装呢子大衣变成古人穿的长衣,仿佛瞬间穿越一般。

在平台上,这条Cosplay短视频点赞量高达180余万。

刘洪局长这颜值,这风度,就问你帅不帅。

还有黑龙江塔河县文旅局局长都波,身穿白色长裙,头上戴着类似鹿角一样的白色头饰,仿佛童话冰雪世界的女皇。

“美丽冻人”的都波局长,身上穿的是当地鄂伦春族的传统服饰。

为了宣传家乡的美,都波在景区实地,零下十几度的低温里,拍视频,拍完后冻的胳膊发麻。

别看一条短视频在平台上长度只有十几秒,但背后的拍摄过程却花了两个多小时。这么尽心尽力,宣传本乡本土的大好河山,都波局长实在是太拼了。

抖音上,高颜值网红文旅局长们,展现美景美图,普通人快活不下去了。

颜值拼不过怎么办,那就上才艺。

甘孜州道孚县的文旅部门,拍了个短视频《Who am I》,花式整活。

局长降泽多吉化身为史诗传说里的格萨尔王,搭弓,上马,大显身手。

视频的创意、文案、画面,由道孚县文广旅局独立制作完成,局长想创意,副局长写文案。局里一个成员是统筹兼导演、一个成员是摄影摄像、一个男生搬道具,还有一个小姑娘是场记。

短视频《Who am I》在平台立马出圈,北上广的白领阶层都知道了道孚墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏雄伟的藏族民居。

局长降泽多吉还兼职旁白配音,中英文无缝切换介绍道孚风土人情。局长降泽多吉,用英语说出孔子的名言,吸引欧美游客,他的发音、语法都非常标准,可见其综合素质之高。

如果颜值和才艺都不是很能拿得出手,别急,还有“辣眼”一派。

比如,湖北省随州市文化和旅游局局长解伟,大腹便便,身材臃肿,相貌平平。他故意“卖丑”,Cosplay成江湖侠客,长发及腰,手持佩剑,制造出反差感。

本来优美的山水风光,解局长一出场,瞬间变得喜感起来。

解局长的短视频演出,网友直呼太辣眼睛了。可这种故意“扮丑”,推广效果却出奇地好,成功勾起了平台网友的好奇心。大家伙纷纷想去看看湖北随州市到底怎么样。

今年春节,随州市小小火了一把,境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

2

现在,拥有旅游资源的地区,疯狂搞活经济。前两天,微博微信上,还流传着一个段子。

中国广大三四五线县城,尤其是中西部贫困地区,太需要文旅经济、网红经济。

当下,旅游业对中国GDP的综合贡献,占GDP总量的11%左右,旅游业直接和间接就业人数,大约在8000万,占全国就业总人口的10.28%。2019年中国的旅游人次达59.01亿,游客一共花掉了5.73万亿元。

这两年大火的网红景点甘孜理塘县,原本是四川省济条件最差的地区,要矿产没矿产,要工业没工业,连农地也算不上肥沃,2000年理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。

当地藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活,小学适龄儿童的失学率将近14%。

在当地扶贫办,有一则“富户返贫”的故事:

一户拥有七八十头牦牛的条件较好的家庭,在1997年大雪灾中受挫,10年间都难以恢复生产生活的元气。

后来,丁真在抖音微博上红了起来,带动甘孜风景区的旅游业,北上广的白领小资们来当地打卡。

尝到了甜头后,甘孜的文旅局再接再厉,加大宣传力度,之前提到的“藏族周润发”刘洪,Cosplay格萨尔王的降泽多吉,二者均为四川甘孜州的文旅部门负责人。

根据甘孜藏族自治州官网数据,2021年,甘孜州接待游客3500万人次,旅游综合收入达到385亿元,分别是2016年的2.6倍和2.9倍。

此外,甘孜州广播电视和旅游局网站公布的数据显示,今年春节期间,全州接待游客45.66万人次,旅游综合收入50224万元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

3

对于制造业基础薄弱的中西部地区,旅游业等第三产业非常必要。

在世界现代经济发展历程中,有些地方几乎没有正经完整的工业化,他们通过发展第三产业,直接进入发达资本主义阶段,可以说是弯道超车。

拿法国来说,从路易十四时代以来,经济重心在北部尤其是巴黎盆地一带,南部地区则经济不发达,处于欧洲外围贫困带。

20世纪初,法国GDP平均线以上水平的16个省份,有15个在巴黎盆地。巴黎所在的塞纳省,财富是全国平均水平的三倍,当地的工人总数110万,占全国工人的六分之一。第一次世界大战,法国打得很艰难,因为其核心工业区在北部,被德军占领了。

1960年代,法国高层为了缓解巴黎的压力,治疗大城市病,扶植南部区域,而南部还是天然的旅游胜地,靠近地中海,有海滩,有美食葡萄酒。

此时正值欧洲二战后长达三十年的大繁荣周期,中产阶级有钱了,可以用闲钱来旅游,而旅游又带动了贫困地区的产业。

每到旅游旺季,几百万工薪阶层,身着沙滩休闲装,开车前往海边度假,还造成高速公路拥堵。法国6号、7号国道从巴黎通往地中海海滨,法国9号国道从巴黎通向西班牙边境,路上的行驶车辆一眼望不到头。

1956年法国超级明星碧姬·芭铎主演的《上帝创造女人》,影片带火了蓝色海岸,中产阶级看完电影后,一窝蜂过来。这画面跟中国文艺青年,一窝蜂跟风去大理、去乌镇何其相似。

旅游又带动通讯、交通、金融等其他第三产业,经济重心南移,原本落后的南部地区,发达起来,反而看不上北方了,觉得那里是苦寒之地。

有一部电影叫《欢迎来到北方》,里面疯狂玩地域梗,法国南部老百姓说北方又穷又冷,是鸟不拉屎的地方,堪比西伯利亚。

网红经济还有个成功案例,便是希腊。冷战初期,希腊是军政府统治的,而且他们不是佛朗哥皮诺切特那种有头脑的军人,是一群没文化的莽夫军人。

希腊军头对自由贸易没兴趣,禁止年轻人听流行音乐,禁止妹子穿超短裙。本国没啥像样的产业,希腊人都跑路到西欧打工,到了20世纪60年代,希腊本土旅游业起来后,局势才稳定下来。

网红景点圣托里尼,面前的爱琴海,湛蓝得令人迷醉,这里有欧洲最美的日落,最壮阔的海景,这里蓝白相间的色彩天地是是摄影家的天堂。

每年乌央乌央的游客,来到圣托里尼,长盛不衰,2008年希腊债务危机暴雷,全国大萧条,唯独圣托里尼经济还在增长。

旅游业拯救了经济,希腊、法国普罗旺斯从土里土气,农民看天吃饭的落后地区,变成了小资心目中的“灵魂圣地”,中国21世纪新中产的初代网红打卡地,就是遍布薰衣草的普罗旺斯。

文旅不只是诗和远方,文旅还意味着GDP增长和成千上百从业人员的就业岗位。

眼下,旅游产业复苏迹象明显,根据文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游 3.08亿人次,同比增长23.1%。

从这个意义上来讲,各家短视频平台上,文旅局长们神仙内卷,拍短视频,吸引游客,当然值得点赞。但愿这样的内卷卷法,再多来一点。

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