来源 | 深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨

宝马最近可能非常郁闷，没想到，多年来经营下来的品牌和口碑，败在了一个冰淇淋上。

(资料图)

近日，因为上海车展上宝马MINI冰淇淋事件，宝马连连登上热搜。后续“灾难级”的公关，更是导致宝马股价大跌，市值蒸发163亿，相当于5亿个冰淇淋。

而在宝马MINI的“中外双标”引起网友愤怒的同时，网上突然出现一些声音：宝马，滚出中国！

如今，有些人和公司，已经被鼓动了。

比如，有人开始打砸宝马车，并用喷漆在宝马汽车上写道“滚回德国”。

重庆某商场车库，一辆MINI车被人恶意涂抹冰淇淋。

小红书上不少宝马MINI车主担心被扔冰淇淋、被别车、被灯闪、被按喇叭、被故意刮出划痕，都不敢开车出门了。

还有不少MINI车主在小红书上表明立场，并呼吁大家理性思考、理智爱国。

更有甚至，一家苏州企业发布通知，要求员工将自己的宝马汽车换掉，否则就开除。

不过，之后该公司高管又对媒体辟谣，公司并未发布该通知。但公司的一名员工又对媒体表示，确实发布过这则通知，不过公司仅有十几人且无人开宝马，有炒作之嫌。

一个冰淇淋事件被无限放大。

舆论的焦点都转向对宝马的讨伐，而这场活动的外包方，却无人关注，淡出了公众的视线。

事实上，类似的事情，早已发生过多次。

比如频频被曝起火、事故的特斯拉，也曾一度被喊话：滚出中国。

更早之前的2012年，因为钓鱼岛争端，中日关系一度紧张，全国多地掀起反日游行。其中，在西安的游行示威中，一群人打砸日系车的过程中，一名青年手持U型锁砸向车主颅骨，也击碎了自己的人生。

虽然车主李建利在面对媒体时表示：蔡洋的爱国方式太鲁莽，愚蠢，可我对他却恨不起来！

有官媒却表示：“这种行为不是爱国，是一个对社会危害极大，做事不动脑子，不想后果的暴徒行为”。

但是，我们不能被情绪裹挟。

要理性思考：宝马真的需要抵制吗？

首先，宝马本身并非这起事件主导者，宝马MINI也就此事多次道歉，而事件中的两名外包人员，也被开除。

除了致歉声明写得有点拉胯之外，别的没什么问题。

此外，中国是宝马最大市场，三成营收来自中国，但宝马也对中国经济贡献颇多。

2022年，宝马集团负责财务的董事彼得博士表示：在过去的十多年里，华晨宝马在当地的投资超过了730亿人民币。

此外，还贡献了大量的税收。仅2020年华晨宝马纳税额就达380亿元人民币，占比沈阳市总税收入（601.1亿元）一半还要多。

此次事件中，宝马虽然并非完全没有问题，但自己也遭受了巨大的损失。被迁怒的宝马MINI车主更是无辜。

事件的另一个受害者就是这次上海车展。

上海车展作为行业中的一大盛事，如今却因为这起事件，和宝马一同成为舆论的焦点。

正如胡锡进所说：

上海是中国最大的会展中心之一，主办方当然希望所有参展者都取得预期效果，从而让会展产生长期吸引力，会展经济的后续动力生生不息。他们都不希望因为一些具体事情引发风波，导致重大负面舆情。参展者自我展示不成，反遭一顿痛批，如果这样的风险在展览区游荡，那将成为对会展经济的打击。

今天，因为多个参展车企蹭上“宝马MINI冰淇淋事件”热度，开始送起了冰淇淋，让事件持续发酵。由于宝马方面的抗议，上海车展决定禁止所有展台送冰淇淋。

不管怎样，还是希望宝马MINI冰淇淋事件不要继续发酵，不要上升为对宝马正常经营与宝马车主合法财产的伤害。这样对谁都没有好处，尤其是我们正在全力抓经济的当下。