赛季至今，中超场均观战人数突破两万；当多个球队的主场展现了火热的氛围，当“国安国安北京国安”、“专治各种不服”、“看台之歌”（申花）等熟悉的旋律响彻在各个球场，中超已经重新回归到了我们的生活中。

火爆的球市回归，不光带动了票房，多家俱乐部比赛日在球场边设立的周边产品销售点同样是生意火爆。当大球迷从四方八方涌入球场，这其中或许跟时隔三年重新恢复主客场引发的“报复性”看球有关；但我们同样应该看到，经历了三年非常规的情况之后，今年的中超正在回归纯粹。

【中超，重回正轨】

(资料图)

在金元足球时期，我们看到了很多大牌外援、外教来到我们的联赛；在巨额投入的刺激下，这些大牌外援和外教在当时所引领的中超竞技水准和热度都是亚洲顶尖水准。现如今很多从业者，很怀念那几年的大好时光。

但在金元足球时期，受到利益诱惑的驱使，也有很多人在铤而走险。目前部分涉案人员，已经被带走了，部分在金元足球时期留下的秘密，会在不久的将来浮出水面。

而在后金元时代，中性名政策出台了。对于中性名的利弊，各方很难达成意见的统一；但谁也不少否认，中性名出台增加了球队的地域属性，促使各个俱乐部加强与球迷的粘性，以此谋求在当地更多的支持，是很多俱乐部运营转型的必经之路。

但是过去两三年的赛会制联赛，导致很多球队很长时间没在家乡父老面前比赛，无形中让各个俱乐部和当地球迷之间产生了“距离”。再加上过去两三年，职业联赛的大规模欠薪，这就导致过去两三年有很多选择躺平的俱乐部，有太多打卡上班混日子的球员，这也让那些心术不正之人有了更多的可乘之机。

新赛季，当各个俱乐部的生存危机并未解除之时，恢复主客场为联赛重新带来了生机；当部分心术不正之人已经走入了高墙，为整个大环境起到了警示作用，从业者们也开始规规矩矩的认真对待每一场比赛。即便现如今中超的观赏性和激烈程度，很难跟金元足球时期相比；但是经历了连续三年非常规的联赛，经历了连续两年强度低、节奏慢的联赛做“铺垫”之后，今年联赛的强度、节奏，所展现的竞技水准，已经出现了明显的反弹迹象。

没有了胡尔克这些超级外援，斯坦丘这些平价球员，一样打出了核心范儿。甚至没有大牌外援可供倚仗，国内球员也有了更多的承担。

当只有两个外援的深足，在少帅陈涛的带领下，可以在客场把夺冠大热门上港逼入绝境；当亚泰和大连的比赛出现了绝平反绝杀；当4大外援+入籍球员同时登场的成都，面对单外援的大连无可奈何；当前四轮联赛出现了非常多比分焦灼的较量，所有球队都在全力以赴，很少有球队可以轻松赢下比赛，即便我们很难把现在的中超跟精彩画上等号；但现在的中超是一个强弱差距在缩小，大多数比赛充满悬念，逐渐博得了各方更多关注的联赛。

当16岁的夏合扎提稚嫩的说出自己的梦想，球迷会觉得，是否刷新纪录，有时候也没那么重要，这个年龄踢上中超并有所建树，这不就是希望么。

如果说前几轮最让人惊喜的球队，非申花莫属。

防线上的00后中卫组合朱辰杰、蒋圣龙，在前三轮完成零封，球迷评价192的蒋圣龙：以前只觉得他长了一张聪明、机灵的脸蛋，现在看他踢球还蛮有大将风度的，这几年确实进步很大。

还有前3轮1球2助的徐皓阳，这位99年出生的年轻人，外租闯荡终于回到申花后，自信的选择了7号球衣。

不管申花球迷愿不愿意承认，过往10年，上海滩最火热的7号，一定是属于武磊的。徐皓阳这些年轻人，就有这一股子劲头。我们不知道，他那个风骚的脚后跟的助攻，有没有打动国足主帅扬科维奇。

我们能知道的是，即便在国奥期间，徐皓阳不是扬科维奇的菜，但能攻善守且有数据见证的徐皓阳，今年一定会一起扬科维奇的注意，国足的中场，需要这种有特点的新鲜血液。

然而与球场上的纯粹、激烈相伴的，很多主场并没有完全准备好。成都的第一个主场，极端球迷不理智的行为，导致沧州球员孙沁涵被砸。南通的第一个主场，购买了9000元超级VIP的球迷没有座位。而上港的新主场因为“压力测试”，前5场都将限流。当浦东足球场周边没有任何“分流”措施，当上海地铁14号线，几乎成为了球迷离场唯一的交通方式；当赛后一个小时，地铁站依旧被球迷围的水泄不通，这才是上港打深圳的比赛可出售散客票数量不足1000张，备受关注的上海德比只能有不到13000名球迷入场的主要原因。。。而在夏天即将到来之时，部分球场的草皮，也已经陆续拉响了警报。

而没有准备好，也同样能体现在各队的胸前广告上。

与赛季初很多球队胸前都是光秃秃的相比，现如今中超球衣只剩下青岛和梅州胸前还是光秃秃的。但我们同样能看到，像深圳、南通、泰山、津门虎等多支球队，他们的胸前广告并没有售卖出去，而是打上了俱乐部名称或加油口号。除此之外，有多家俱乐部的胸前广告还是留给了投资方来填充，也有像上汽（上港）、东北银行（亚泰）这种有左手倒右手之嫌的；哪怕是曾引发热议京东赞助国安，并不是国安俱乐部自主招商行为；今年16支球队胸前广告主要是靠俱乐部自身努力招来的，除了常年赞助浙江队的松下，也只有交通银行赞助申花。

16家俱乐部胸前广告，只有两家能用自主招商的方式搞定，既体现出各个俱乐部招商水平有待提升，也同样是大环境的一个缩影。

不光各个俱乐部招商难，今年中超联赛的招商同样困难，今年中超的赞助规模和赞助商数字相较于2022赛季，有明显的下滑趋势。去年中超分红只有800万，而今年分红比去年还少，已经成为了各家俱乐部的共识。

而中超只有中国足球职业联赛的一个缩影，下面的中甲、中乙、中冠所谓的招商，很多时候就是老板的朋友们象征性的给点友情赞助。而在低级别联赛，出现在球场边广告版上的企业，有些压根就没掏钱。

受到各类负面传闻以及大环境不太景气影响，不光导致投资方的投入更加理性，各个俱乐部在经营上遇到前所未有的挑战。

此前曾经跟中超公司/中足联有过接触，有实力赞助中超的企业，参与过谈判的工作人员明确告诉笔者：“还不知道接下来谁会被抓呢，等全抓完了再看情况（决定是否赞助）！”

一个遭遇多重重创的联赛，恢复起来，不可能一蹴而就。但这同样是一个不应错过的契机。

虽然成绩不理想，但浙江队的商业开发走在中超最前列

扫赌总有终结日，至少从前几轮的上座率来说，中超联赛已经慢慢恢复到一个2019年的平均水平。

部分胸前广告空白的俱乐部，已经有球队在接触赞助商，渴望在夏窗时，能用广告填满球衣的胸前。

一边恢复，一边往前走，是中国足球的必然选择。而恢复中的联赛，就像中国足球的一颗种子，假以时日，清明的环境、足协的不折腾、球迷的支持、球员的努力，必然会成为挤出泡沫的中国足球未来发展的奠基。

在欧美职业体育，球迷养活俱乐部的案例并不少见；但在金元足球时期，曾经有一家豪门俱乐部的工作人员告诉笔者，全年票房+周边还不够一个外援的薪水！

当全年票房+周边还不够养一个外援，这在某种程度上决定了，此前各个俱乐部对于球迷的态度并不积极；甚至可以说很多俱乐部，此前压根没想过去赚球迷的钱，没把票房和周边产品当回事！

但是现如今随着中超的商业价值跌倒冰点，当“旧秩序”被打破，各个俱乐部开始重建“新秩序”，各个俱乐部的“节流”工作已经见效，接下来需要在“开源”上，下巨大的功夫。

火热的票房和周边产品销售，已经被不少俱乐部当作一笔重要收入。当俱乐部开始重视球迷，当中超用纯粹的比赛来吸引球迷回归球场，当球迷愿意球场花钱看球，火爆的人气，已经成为变革中的中国足球最大的推力。