历时一年多，听花酒业官网于近日发布了《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》。因构成不正当竞争行为，听花酒业被判赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

因竞价排名测试

(相关资料图)

被茅台、泸州老窖起诉

资料显示，听花酒于2020年12月上市，2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。

据听花酒业介绍，初期公司委托某搜索引擎公司的四川代理进行搜索推广“关键词竞价排名”，作为测试项目之一。于是，在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与代理公司协议约定，在符合当时搜索引擎平台规则的基础上，测试了151个关键词，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

前述行为被发现后，贵州茅台和泸州老窖于去年5月以侵犯商标权以及实施不正当竞争为由，同时对听花酒业提起诉讼。并分别索赔50万元、30万元。

其中，泸州老窖的起诉状显示，2021年9月，该公司发现听花酒业未经其许可，擅自在某搜索引擎的推广服务中将“国窖”、“国窖1573”作为关键词为其新品“听花酒”作商业推广。其不正当地借助泸州老窖商标高知名度及“国窖1573”产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，涉嫌侵害泸州老窖注册商标专用权，同时构成了不正当竞争行为。

对此，听花酒业官方微博曾发布声明回应称，根据与某搜索引擎公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，并符合相关政策和规定。

二审共判赔50万元

听花酒业公开致歉

8月27日，听花酒业在官网发布了前述起诉事项的终审结果声明。

8月18日，公司收到四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决书。法院认为听花酒业上述行为不构成商标侵权，但属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。

依据第十七条第四款规定，基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益，但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，最终法院裁决该公司赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

在声明中，听花酒业表示此次搜索推广行为是“无心之过”。向贵州茅台、泸州老窖致以诚挚的歉意，并真诚地感谢他们的监督与鞭策。

而除了贵州茅台、泸州老窖外，听花酒业还表示，公司曾在测试中使用过五粮液、郎酒等有关白酒品名的关键词，并向96个白酒品名关键词所涉及的水井坊、古井贡酒、上海贵酒等77家酒企致歉。

近年来争议不断

除了与贵州茅台、泸州老窖的诉讼事项外，近年来，围绕听花酒业的争议仍旧不少。

首先是听花酒业的品牌故事，据说在一天凌晨四点，听花酒总设计师、青海春天的董事长张雪峰在小憩时，梦境中自己来到了雪山，太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。受到启发后，张雪峰带队成功酿制出了“听花酒”。

值得注意的是，此前青海春天旗下冬虫夏草“极草”品牌，据悉就是张雪峰遇见活佛用虫草医活了垂死之马，受启发创立的。

而这款经太上老君“指点”诞生的听花酒，其售价也令人乍舌，官网显示，听花酒酱香风格、浓香风格精品装售价均为5.86万元/瓶，标准装售价为5860元/瓶。对比飞天茅台指导价为1499元，一瓶标准装听花酒相当于近4瓶飞天茅台；一瓶精装听花酒则相当于近39瓶飞天茅台。

其次，2021年1月，宜宾听花酒业还举办了中医理论指导白酒健康化研讨会，发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》报告，透露参与试验的健康成年男性志愿者，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，其免疫功能、睡眠质量、男性功能等均有不同幅度的提高。

此外，去年7月，青海春天发布公告称，为进一步推进自身在酒水快消品板块业务的发展，公司聘请了1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者穆拉德、2013年“诺贝尔化学奖”获得者瓦谢尔出任公司联席首席科学家。听花酒业也将这两位诺贝尔奖获得者介绍放在官网首页，称二位是受青海春天委托对听花酒业优化产品酿造工艺，强化酒体价值提供技术支持。

尽管听花酒宣传“亮点”不断，但近年来其背后上市公司青海春天的业绩表现却欠佳。

财报数据显示，近三年来公司营收增长乏力，且处于持续亏损中。2020年至2022年，公司营收分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元；合计归母净亏损超8.5亿元。2023年半年报显示，期内公司实现营收1.07亿元，同比增幅不到2%；归母净亏损0.51亿元，同比降幅3.38%。

频受“仙人”指点的董事长张雪峰，似乎还没遇到业绩方面的“对口指导”。

股价方面，截至发稿前，青海春天每股报8.04元，年内股价跌超34%。

本文源自：中国基金报